Le 75 persone più potenti nell'intrattenimento per bambini

Nov 27, 2023

Per i giovani telespettatori di oggi è sabato mattina tutto il giorno, tutti i giorni. Mentre i contenuti mirati ai bambini – e le piattaforme che li offrono – proliferano, i creatori e i dirigenti qui elencati hanno capito come catturare la preziosa attenzione dei bambini e riflettere meglio i loro mondi.

Di A cura di Julian Sancton

In termini di enorme numero di opzioni di intrattenimento, non c'è mai stato un momento migliore per essere bambini. Ma non è mai stato così impegnativo.

Il bambino medio di 8 anni nel 2013 potrebbe accendere uno dei pochi canali TV e parcheggiare lì per un'ora o due, e magari guardare qualche film o programma su Netflix o Hulu (nel caso poco probabile che le loro famiglie aveva un conto). YouTube era per adolescenti e adulti.

Un decennio dopo, un bambino di 8 anni può scegliere tra centinaia di titoli su una serie di piattaforme di streaming e migliaia di canali YouTube – oltre a un’app YouTube Kids protetta dall’età – per non parlare di TikTok e altri social media. Il passaggio allo streaming è ancora più pronunciato tra i bambini e gli adolescenti che tra gli adulti: laddove una rete popolare o un programma via cavo può ancora attirare forse mezzo milione di adulti di età compresa tra 18 e 34 anni, nessun programma via cavo nella stagione 2022-23 ha registrato una media pari alla metà. quel numero di spettatori nella fascia 2-17. Nel 2015, Cartoon Network, Disney Channel e Nickelodeon hanno registrato una media di 500.000 o più spettatori di età compresa tra 2 e 11 anni ogni giorno. Ora il pubblico totale giornaliero (bambini e adulti) per ciascuna rete è inferiore a 200.000.

In streaming, nel frattempo, secondo Nielsen, bambini e adolescenti hanno trascorso 12,7 miliardi di minuti – quasi 217 milioni di ore – guardando un singolo film, Disney’s Encanto, nel 2022. I bambini di età pari o inferiore a 11 anni hanno guardato 108 miliardi di minuti solo dei 20 migliori titoli in streaming.

Mentre il mondo esce dalla pandemia e sempre più famiglie tornano al cinema, i film adatti ai bambini stanno ricominciando a prosperare. Il film di Super Mario Bros. è il film di maggior incasso del 2023 finora, con i bambini che guidano una fetta impressionante del suo incasso mondiale di oltre 1 miliardo di dollari. Anche i film per famiglie La Sirenetta e Il Gatto con gli stivali: L'ultimo desiderio sono nella top 10 nazionale finora.

I bambini trascorrono inoltre innumerevoli ore a consumare contenuti multimediali su altre piattaforme, spesso con star non più vecchie di loro. Canali YouTube come Kids Diana Show, Ryan's World e Like Nastya sono tra i più popolari della piattaforma e hanno accumulato decine di milioni di follower mostrando influencer preadolescenti che parlano direttamente ai loro gruppi di età.

Eppure, anche se ci sono più contenuti che mai a portata di mano dei bambini, il mercato dei programmi originali rivolti ai bambini si sta restringendo. Gli streamer hanno speso un sacco di soldi per aumentare i loro elenchi di programmi per bambini e famiglie durante i giorni di spesa libera della metà e della fine degli anni 2010, ma quando prima la pandemia e poi un'economia traballante hanno costretto i tagli, le società si sono tirate indietro, cancellando un numero di spettacoli originali e lasciare che titoli acquisiti come Bluey e Cocomelon facciano il lavoro pesante. (I lungometraggi si trovano in uno spazio più stabile, con Elemental della Pixar, Wish della Disney e Trolls Band Together della DreamWorks Animation, tutti in uscita nei cinema entro la fine dell'anno; Elemental uscirà il 16 giugno.)

Mentre l’animazione (per bambini e adulti) ha registrato un boom negli ultimi anni, gli spettacoli dal vivo per bambini e adolescenti – le sitcom che hanno incubato le carriere di Selena Gomez, Ariana Grande e Miranda Cosgrove, tra gli altri – sono caduti nel dimenticatoio (con alcuni eccezioni degne di nota, tra cui Alaya High in That Girl Lay Lay di Nickelodeon, con protagonista il soggetto di copertina di questo numero). Ciò si riflette nella lista di potere che segue, che presenta una serie di creatori e dirigenti che lavorano nell'animazione ma relativamente pochi nello spazio live-action. Detto questo, il 2024 porterà probabilmente la più grande svolta nell'attirare il pubblico di bambini e famiglie che una rete o uno streamer abbia mai tentato in Percy Jackson e gli dei dell'Olimpo di Disney+, un riavvio della serie basato sulla serie più venduta e amata dell'autore Rick Riordan di livello medio. romanzi.

Le pressioni che colpiscono l'industria in generale – un pubblico fratturato, la tensione tra il mantenimento del flusso di contenuti e il costo per farlo, il miglioramento della rappresentazione sullo schermo e dietro le quinte – sono altrettanto reali nel settore dei bambini. Le persone che realizzano programmi per bambini e adolescenti, e i dirigenti che decidono quando e come distribuirli, devono anche fare i conti con il fatto che ogni pochi anni il loro pubblico invecchia in un segmento diverso del loro mercato (o fuori da esso del tutto), e la necessità di impartire lezioni ai propri spettatori su tutto, dal metodo scientifico alla dimostrazione di empatia.