Il grosso rischio di Apple Vision Pro? È una categoria fallita.

May 25, 2023

Il problema con la realtà virtuale non è mai stata la qualità; era la modalità, qualcosa che Apple non ha risolto.

Apple ha presentato oggi il suo tanto chiacchierato Vision Pro con i suoi sistemi di realtà virtuale e mista combinati in quello che chiama il suo computer spaziale (un termine inventato per la prima volta nel 2003 e utilizzato da Microsoft e altri da allora).

Non si può negare che MOLTI sforzi e tecnologia siano stati dedicati al visore da $ 3.500, con Apple che afferma di aver depositato (anche se non concesso) 5.000 brevetti relativi alla fase di progettazione del Vision Pro. Inoltre, non si può negare che la qualità dell'esperienza probabilmente non è toccata da nessun altro sistema AR e VR oggi sul mercato.

Ma funzionerà per Apple? Gli investitori hanno esercitato molta pressione sul CEO di Apple, Tim Cook, affinché creasse una nuova categoria di crescita poiché le vendite di Mac, iPhone e tablet si sono per lo più stabilizzate (c'è una crescita maggiore con Apple Watch, servizi finanziari e Apple TV, anche se più lentamente).

Tuttavia, a$ 3.500, l'Apple Vision Pro è una grande scommessa, soprattutto una volta uscito all'inizio del 2024. Ecco perché.

Solo pochi anni fa ogni sito di notizie tecnologiche che leggevi pubblicizzava il metaverso. Insieme agli NFT e al Web3, molti vedevano il metaverso come la prossima grande innovazione tecnologica. Ad esempio, nel 2022, la banca d’investimento Citi ha stimato che il metaverso rappresenta un’opportunità potenziale da 8mila a 13mila miliardi di dollari entro il 2030. Infatti, Facebook ha cambiato nome in Meta perché Mark Zuckerberg era convinto che il metaverso fosse il futuro.

Chiamatelo burnout o semplicemente l'arrivo della realtà, ma il metaverso si è esaurito con la stessa rapidità con cui è arrivato. Tutte le principali aziende tecnologiche hanno rinunciato al concetto, con i prezzi delle cuffie tagliati a causa della bassa domanda. La ragione? La maggior parte delle persone non sembrava entusiasta di indossare un visore per andare al lavoro, né voleva trascorrere molto tempo in un mondo virtuale (vedi l'idea di iMore su questa idea, che la chiama "distopica").

Aziende come Google e Samsung non hanno piani pubblici per i consumatori in questo ambito, anche se si dice che entrambi lavorino su prodotti AR/VR. Microsoft, ovviamente, ha HoloLens, che ha avuto i suoi alti (e molti recenti bassi), ma l'azienda ha abilmente tenuto la tecnologia lontana dal mercato consumer a causa della mancanza di un forte caso d'uso.

Invece, nel 2023, l’intelligenza artificiale e i Large Language Models (LLM) sono di gran moda. Ma ecco la differenza: questa tecnologia viene ora utilizzata da milioni di persone ogni giorno e ha avuto un impatto significativo sull’intero mondo tecnologico. L’intelligenza artificiale è passata da parola d’ordine a realtà in pochi mesi e potrebbe sconvolgere il mercato del lavoro, aiutare i creativi e causare problemi ai social network. Quindi l’intelligenza artificiale sembra essere molto più di una semplice moda passeggera.

Nel frattempo, Apple è qui nel 2023 per annunciare un visore VR/AR che costa $ 3.500 (lo stesso prezzo di HoloLens 2 di Microsoft) quando l’economia sta rallentando. Di cosa non ha parlato Apple alla WWDC? Qualsiasi cosa con AI, chatbot o assistenti. Ha menzionato l'apprendimento automatico (ML) per il suono adattivo negli AirPods, ma esiste un piano per rendere Siri non terribile? Qual è la risposta di Apple a Microsoft e Google? Finora non ne ha nessuno. Da un punto di vista esterno, sembra che Apple stia entrando in una categoria leader in perdita con Vision Pro mentre rimane in silenzio su quella che molti considerano la più grande storia tecnologica dell’anno: l’ascesa dell’intelligenza artificiale.

Apple ha fatto molti complimenti su quanto siano buone le sue nuove cuffie e non li metterò in discussione. Ci credo. Certo, ha uno strano pacco batteria cablato che devi indossare per garantire le 2 ore di utilizzo, ma sono sicuro che l'esperienza sarà diversa da qualsiasi cosa abbiamo visto.

Ma le lamentele su AR e VR, in particolare sui bassi tassi di adozione (e sull’utilizzo basso e coerente dei rendimenti), non riguardavano mai veramente la qualità o il prezzo. Il problema, per molti, con questo genere è innanzitutto indossare le cuffie per fare cose che potresti già fare senza.

E, per non dimenticare, Microsoft ha creato una versione virtuale dell'intero sistema operativo Windows nel 2017 con kit Windows Mixed Reality da $ 400 per consentire agli utenti di fare ogni genere di cose come giocare, eseguire app UWP e altro ancora. Ma, sfortunatamente, il tutto è fallito e, considerando che era il 2017, non è stato perché la qualità fosse scarsa. Al contrario, per l'epoca era impressionante, ma la gente non voleva usare il PC in quel modo perché non valeva la pena indossare le cuffie.